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无限畅:景甜事件后仍涉虚假宣传 更名“轻代码”换汤不换药?

时间:2022-06-06 12:01来源:微商电商调研 作者:微商电商调研 点击:
2022年5月28日,国家市场监管总局官网发布消息称:知名演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定,有关部门对景甜作出没收违法所得、罚没

【直报网北京6月6日讯】(微商电商调研)2022年5月28日,国家市场监管总局官网发布消息称:知名演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定,有关部门对景甜作出没收违法所得、罚没金额合计722.12万元的处罚。此新闻一经发布,便一石激起千层浪,引发社会各界对明星代言问题的质疑与反思。

那么景甜代言的无限畅到底是一家怎样的品牌?无限畅公司是否隶属梵大集团旗下?无限畅更名轻代码后在当下推行的三级代理模式该如何解读?“累积服务奖励”涉及到了怎样的收益?该平台真的能以“零风险”的广告语进行宣传?无限畅和轻代码旗下的多款普通食品是否涉嫌虚假宣传?

平台背景,梵大集团

经查,广州元畅生物科技有限公司为无限畅(INFINITEFREE)品牌名义上的经营主体,但无限畅的官方微博和官方公众号的认证主体都是广州无限畅健康科技有限公司。据公开资料显示,广州无限畅健康科技有限公司是一家综合性的健康营养食品、功能食品研发与销售的新兴科技企业,该公司成立于2021年4月7日,法定代表人杨晶晶,监事为薛鹏飞(历史股东),是知明(广州)生物科技有限公司的全资子公司。

知明公司原名无限畅(广州)生物科技有限公司,2022年后才完成更名。有意思的是,在母公司更名前,子公司广州无限畅健康科技有限公司早在2021年11月竟然就已进入了注销流程,公示为“决议解散”。

虽然该公司早就有了注销的打算,但截至目前仍处于开业的状态,并且在申请注销四个月后的2022年3月,无限畅公司就因发布关系消费者生命安全的商品或服务的虚假广告,被广州市天河区工商行政管理局列入到了严重违法失信企业名单。

关于无限畅与梵大集团的关系,其实无需通过工商信息和股权结构等种种方面进行抽丝剥茧般的分析便可得出结论,抛开该公司的注册地址和梵大集团的注册地址一模一样暂且不论,首先,该公司的监事和历史股东薛鹏飞本身就是广东梵大集团创始人、梵大云商开创者、现任广东梵大集团董事长;其次,无限畅公司法定代表人杨晶晶在过往这些年间也一直以梵大集团董事的身份示人,最重要的一点是,杨晶晶与薛鹏飞属于夫妻关系,这一点虽然鲜为人知,但却真切地体现在了裁判文书当中。

更不用说早在2020年11月30日,关于无限畅果蔬压片糖果的产品培训就在梵大内训课堂展开了,这一点更是说明了无限畅真正的经营主体就是梵大,元畅公司、无限畅公司都只是该项目的运营单位之一。关于梵大集团的前世今生,以及关联公司在以往所存在的诸多行政处罚的记录,本平台早在2019年上半年就曾以《梵大模式缘何丑闻缠身,薛鹏飞从笛梵到梵大走了多远》为题发表过相关报道予以曝光,此处不多赘述。

眼下,在由聚优传媒舆情监测中心与防传管家共同推出的《投诉举报统计》(统计来源于反传销网旗下各网络咨询平台及反传销网咨询部接到的关于对各类疑似资金盘、网络传销、非法直销、非法集资等情况登记)当中,“梵大集团”已然榜上有名。无独有偶,在腾讯灵鲲金融风险监管平台上,“梵大”这个关键词也已被标记了上千次。

虚假宣传,违法违规

自品牌创立之日开始,无限畅的发展势头就相当迅猛,据推广软文显示,销售市场的积极反馈印证了无限畅精准的行业洞察力和产品力,2021年5月,无限畅创下单月GMV5000万的亮眼数据,同时以4345.9万元的单店销售额,拿下抖音小店榜零食食品分类的月度冠军(来自第三方服务平台“蝉妈妈”的数据)。

而说到无限畅旗下的产品,那么重点还是要首先落回到文章开头提到的、正日渐在网上发酵的“景甜事件”上。2021年4月12日,在无限畅公司注册不到一周的时间内,景甜便与该品牌签约成为代言人,但仅仅一年过去后,签约时的风光就已消失不见。

2022年5月,据国家市场监管总局官网显示,经查明,无限畅选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言,相关“果蔬类”食品为普通食品,该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜通过上述广告代言违法所得共计257.9万元。景甜在应知法律法规规定普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传,且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下,仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效,其行为已违反广告法有关规定。广州市天河区市场监管局依据《广告法》第六十一条的规定,对景甜作出没收违法所得,罚款464.22万元(罚没金额合计722.12万元)的行政处罚决定。

当日,景甜通过微博发布致歉信,称接受市场监管部门的处罚决定,并已缴纳全部罚款。

截至2022年5月末,无限畅的官方公众号、官方微博和官网所发布的内容都已被清空或已无法查看。

调查发现,由景甜代言的“果蔬类”食品的全称为“无限畅美食伴侣果蔬压片糖果”,据产品外包装显示,该产品的生产许可证编号为SC11343018101630,实际生产方为湖南泰尔制药股份有限公司,广州无限畅健康科技有限公司为总经销商,显而易见,该产品仅为普通食品,并非保健食品或药品。

此前,药品价格315网在接受关于该产品的咨询时也曾明确指出:压片糖果是普通预包装食品的一个分类,只要是名称中写了“压片糖果”的一般不会是药品或保健食品,而属于普通食品。“无限畅美食伴侣果蔬压片糖果”既不是药品也不是保健食品,没有具体的保健功能或治疗功效,请消费者谨慎选择。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定,具有“减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定,非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时,可依据《广告法》第九条第(十一)项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能,是对食品本身性能和功能的虚假描述,容易引起消费者的误解,可以虚假广告对其定性。

据另外一个版本的关于无限畅果蔬压片糖果的外包装信息显示,该产品的生产许可证号为SC10644190006068,生产企业为东莞市煌道生物医药有限公司,可见,无论是哪个版本,无限畅旗下的果蔬类食品始终都是普通食品。药品价格315网也曾指出:部分网站对“无限畅果蔬压片糖果”的描述“排油、阻糖、减脂,不拉肚子,减肥瘦身”等内容宣称或暗示减肥,涉嫌违法广告虚假宣传欺骗消费者,请消费者不要轻信。

案例不断,数据来源?

然而,为了证明有关产品确实具有减肥功效,各种案例在网上却是层出不穷。

显而易见,这些案例的出现,还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出,任何产品的广告都应当真实、合法,不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的,夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的,违反相关法律法规的内容,或涉嫌虚假宣传。

为了进一步达到招商目的,公众号“无限畅果蔬压片燃脂豆招商总部”更是特别指出:无限畅果蔬压片糖果可阻‬断40%淀粉糖分‬吸收、可阻‬断90%油脂吸收、可阻断85%卡路里吸收。而根据我国《广告法》第十条规定,广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处。不过显而易见的是,该公众号在晒出这些数据时,并未表明出处。

对此,《广告法》第四十条指出,发布广告违反本法第九条至第十二条规定的,由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正,没收广告费用,可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。如果上述数据属于虚构,或者晒出这样数据的宣传人员无法提供相关材料予之证实,那么,根据《广告法》规定,用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的行为,也属于虚假宣传。

品牌升级,本质依旧

几个月前,无限畅这个品牌已经正式更名为了“轻代码”,但销售的依然是普通食品,宣传的也依然是涉及到减肥、减脂的保健功效,哪怕是在景甜事件发生后的当下,关于轻代码产品所具功效的种种表述依然是换汤不换药。代理商阿青(化名)也明确表示无限畅和轻代码旗下的所有产品都是普通食品,在如今轻代码这个系统当中,只有轻代码的产品,没有无限畅的产品,轻代码产品是无限畅产品的配方升级版。

根据升级前后的对比图来看,即便品牌完成了更名,但宣传方式依旧如出一辙。据轻代码官网显示,轻代码的运营主体为广州知源持明健康科技有限公司,该公司成立于2021年12月31日。

现如今,为了证明轻代码旗下的普通食品具有减脂功效,有关案例也仍然存在。

最夸张的一张图还展示出有“使用者减脂47斤之多”的字样。

说回产品本身,我们以“轻代码食脂君(菌)”为例,有宣传材料指出该产品具有减脂作用,甚至还表示通过食用相关产品减肥很简单。

而实际上,该产品也属于普通食品,并不具有减肥功效。至于“对比图”提到的该产品可以“有效预防减脂后反弹”的作用,国家市场监管总局在《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》中,就曾明确指出“不反弹”属于“常见的保健食品功能声称虚假宣传表述”,更何况该产品连保健食品都不是。

此外,在介绍轻代码旗下产品的相关宣传材料当中,一些普通食品不但被宣传出了含有减肥意味的控制体重的作用,甚至还被指出具有包括“润肠通便”在内的多种保健功效。

要知道,“润肠通便”也属于保健食品才能宣传的27种保健功效之一,普通食品显然也是不能如此宣传的。

三级代理,服务奖励

接下来,我们再来关注一下轻代码推行的奖金制度该如何解读。据推广人员介绍,轻代码将代理商主要分为三个级别,分别是VIP、总经销和服务商,后面两个级别统称为“体脂管理师”。不同级别对应的拿货价自然不同,我们以“轻代码果蔬饮”为例,一盒产品的零售价为198元,VIP有两个门槛,门槛一是630元,拿货价是136元;门槛二是2220元,拿货价是116元;总经销门槛是7680元,拿货价是96元;服务商门槛是33600元,拿货价是84元,其中的差价收益肉眼可见。(门槛和无限畅时期一模一样)

除了差价收益外,参与者还有机会拿到“累积服务奖励”。版本一:

版本二:

不同代理商提供的图表版本虽略有不同,但本质依旧大同小异,而上述资料的出现,也在侧面证实了这份收益表的真实性。

值得注意的是,如前文所述,无限畅和轻代码还把代理商级别名称设置为了“体脂管理师”。

但在很长一段时间之前,国家卫生健康委能力建设和继续教育中心就曾公开指出,该部门并没有开办过任何“健康服务业岗位能力提升培训”活动,而关于“体脂管理师”等职业资格认证相关的培训均与其无关。

没有风险?宣传问题

近期,为了吸引更多人加入轻代码这项事业,在经销商晒出的宣传材料里,我们还看到了有关“低风险”、“高收益”的承诺。

甚至还有宣传图片直接指出轻代码具有“零风险”的属性。

另外,还有代理商在网上正在以受益者的名义作推荐,看上去,加入轻代码后月入1.5万是如此地稀松平常。

我国《广告法》第二十五条对于投资理财类广告有明确约束:“招商等有投资回报预期的商品或服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:一是对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等;二是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”

后 记

近年来,明星代言翻车事件屡有发生,对于此类乱象,《人民日报》在景甜事件发生后点评道:一个违法的明星代言广告,不仅可能因为“明星效应”而放大对企业商誉的伤害,更可能让社会大众对“文艺”产生动摇。因此,文娱明星从事广告代言活动,既要秉承“在商言商”的商业逻辑,更需坚持“成风化人”的文艺操守;而守法,是商业逻辑和文艺操守的共同底线。

对于景甜事件,另有业内人士指出:“阻止油脂和糖分吸收”等用语会引导消费者对于该产品的功能和价值出现误判效果,属于虚假宣传案件。而以自身形象、知名度为品牌背书的艺人,自然要承担相关责任。至于梵大集团和轻代码在今后会如何发展?围绕着轻代码出现的涉嫌虚假宣传的事件还会延续到什么时候?对此,微商电商调研将继续保持关注。

(原标题:无限畅:景甜事件后仍涉嫌虚假宣传,更名“轻代码”换汤不换药?)

责任编辑:蓝莓

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