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观察:千亿王老吉 陷入诈骗门

时间:2022-07-20 00:42来源:品牌观察报 作者:品牌观察报 点击:
" 签约公司不履行招商承诺,我代理的王老吉产品根本就卖不出去。" 最近,有王老吉产品代理商如此控诉。

【直报网北京7月20日讯】(品牌观察报)" 签约公司不履行招商承诺,我代理的王老吉产品根本就卖不出去。" 最近,有王老吉产品代理商如此控诉。

实际上,这早已不是王老吉第 1 次被曝出因品牌授权问题而翻车。

● 图源:王老吉官方微博

作为白云山旗下的老字号,王老吉最近几年可以说是深陷争议。曾多次因为品牌授权乱象而引发纠纷,甚至还涉嫌传销。

没想到这个天天给消费者降火的凉茶品牌,这一次把 " 火 " 引到了自己身上。

品牌授权,乱象频发

根据多个王老吉产品代理商的投诉,近期不少招商公司以 " 广药集团大健康全国运营中心 "、" 王老吉总部 " 为宣传噱头,并以明星代言、高额返利、专业运营团队等承诺,引诱各地投资人签署代理合同。

有代理商说:" 自己在抖音上看到和王老吉相关的新品招商广告之后,认为作为这样一个知名品牌,招商信息应该也是非常正规的。"

● 图源:抖音

万万没想到,实际上签约的只是一个获得了王老吉品牌授权的经销商。签约完成之后,对方根本无法履行签约前的招商承诺,最终使得一众代理商出现巨额亏损。

过程中所谓的招商公司要么被注销,要么更改公司名称和地址,甚至有不少公司直接 " 提桶跑路 "。

有代理商表示,自己在今年 6 月去到了位于广州白云区的代理公司总部,在争执过程中疑似被三名工作人员殴打。

最终,损失惨重的代理商只能上门找广药集团和王老吉来讨一个说法。

对此,广药集团在官网发布声明回应称:" 不法分子假冒广药集团进行招商,这类公司和广药集团没有任何隶属关系。希望代理商和商户提高警惕,谨防诈骗。"

● 图源:广州医药集团有限公司官网

但其实这只是王老吉因 " 品牌授权 " 所引发的众多乱象之一。

2019 年,王老吉所授权的 " 吉悠 " 就因销售模式涉传销而屡遭质疑;2021 年初,王老吉品牌所授权的产品 " 哔嗨啤 ",又一次因为传销被调查;同年 8 月,线下茶饮店 "1828 王老吉草本新茶 " 也因为无法履行招商承诺而遭到了加盟商的集体控诉。

尤其是在品牌收归自营之后,在利益最大化的策略影响之下,和王老吉有关的大量子品牌开始被授权给其他的经销商进行经营推广,这使得王老吉自身遭到反噬。

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